Adidas cresce dois dígitos nos mercados ocidentais, no primeiro trimestre

Receitas neutras em moeda caem 3%, apesar do forte impulso no mercado ocidental

As receitas de câmbio neutro no primeiro trimestre caíram 3%, pois a Adidas enfrentou desafios tanto na oferta quanto na demanda. Embora a empresa continue a ter uma forte demanda em todos os mercados ocidentais, as restrições da cadeia de suprimentos como resultado dos bloqueios do ano passado no Vietnã reduziram o crescimento da receita em cerca de € 400 milhões no primeiro trimestre de 2022. Além disso, o ambiente de mercado desafiador, bem como a covid -19, bloqueios relacionados à Grande China e Ásia-Pacífico continuaram a pesar no desenvolvimento de primeira linha nessas regiões. Diante da escassez de oferta, a empresa continuou priorizando seu próprio canal DTC no trimestre. Como resultado, as receitas de DTC aumentaram 1% em relação ao ano anterior, refletindo um aumento de 33% em relação ao nível de 2020. Enquanto as receitas de e-commerce da Adidas tiveram um aumento de dois dígitos na participação das vendas de preço total, as receitas no próprio canal digital da empresa aumentaram 2% durante o trimestre, refletindo o crescimento excepcionalmente alto no período do ano anterior. Em comparação com o nível de 2020, as receitas de comércio eletrônico cresceram 50% no primeiro trimestre. Do ponto de vista da categoria, o desenvolvimento da receita foi mais forte nas categorias de crescimento estratégico da empresa, futebol e outdoor, que cresceram a taxas fortes de dois dígitos. Além disso, as vendas na categoria “corrida” aumentaram a uma taxa de um dígito, impulsionadas pela forte venda das mais recentes inovações de produtos da Adidas, como UltraBoost 22 e AdiStar, bem como a ampliação da franquia Solar com a introdução do SolarGlide. Em euros, as receitas aumentaram 1% para € 5,302 bilhões no primeiro trimestre (2021: € 5,268 bilhões).

Crescimento da receita estimulado pelo forte impulso contínuo nos mercados ocidentais

De uma perspectiva regional, o desenvolvimento de primeira linha no primeiro trimestre de 2022 continuou a diferir significativamente entre os mercados ocidental e oriental. Apesar das restrições da cadeia de suprimentos limitarem o crescimento em cerca de € 400 milhões, as receitas de moeda neutra em todos os mercados ocidentais combinados aumentaram 13% durante o trimestre, com aumentos de dois dígitos na América do Norte (+13%) e América Latina (+38%). As vendas na região EMEA foram as mais afetadas pela escassez de oferta, com mais da metade do impacto negativo total registrado neste mercado específico. No entanto, as receitas cresceram a uma taxa de um dígito (+9%) na região. No Oriente, a empresa continuou a enfrentar um ambiente de mercado desafiador na Grande China, amplificado por bloqueios relacionados à covid-19 em ambas as regiões. Como resultado, as receitas na Grande China caíram 35%.

Margem bruta cai para 49,9% apesar dos descontos mais baixos e primeiro impacto dos preços mais altos

A margem bruta da empresa no primeiro trimestre caiu 1,9 ponto percentual, para 49,9% (2021: 51,8%). Esta diminuição foi impulsionada principalmente por um aumento significativo nos custos de abastecimento e frete. Além disso, o impacto negativo de um mix de mercado menos favorável, bem como as duras comparações do ano anterior em e-com pesaram no desenvolvimento da margem bruta. Esses efeitos não puderam ser compensados ​​pelo impacto positivo de uma parcela significativamente maior das vendas a preço integral, bem como pelos primeiros aumentos seletivos de preços, principalmente no produto exclusivo DTC.

Lucro operacional de € 437 milhões resultando em uma margem operacional de 8,2%

Outras despesas operacionais aumentaram 10% para € 2,258 bilhões (2021: € 2,047 bilhões). Como percentual das vendas, outras despesas operacionais aumentaram 3,7 pontos percentuais para 42,6% (2021: 38,9%). As despesas de marketing e de pontos de venda aumentaram 19% para € 641 milhões (2021: € 541 milhões), refletindo investimentos adicionais em várias campanhas da marca e o suporte a lançamentos de novos produtos. Como percentual das vendas, as despesas de marketing e de pontos de venda aumentaram 1,8 pontos percentuais para 12,1% (2021: 10,3%). As despesas gerais operacionais aumentaram 7%, para € 1,617 bilhão (2021: € 1,506 bilhão), impulsionadas por investimentos nos negócios de DTC da empresa e em seus recursos digitais. Como porcentagem das vendas, as despesas gerais operacionais aumentaram 1,9 pontos percentuais para 30,5% (2021: 28,6%). O lucro operacional da empresa foi de € 437 milhões.

Lucro líquido das operações continuadas atinge € 310 milhões

O lucro líquido da empresa das operações contínuas diminuiu para € 310 milhões (2021: € 502 milhões), enquanto o EPS básico das operações contínuas atingiu € 1,60 (2021: € 2,60).

Aumento de estoques e capital de giro operacional

Os estoques aumentaram 15% ano a ano para € 4,542 bilhões (2021: € 3,938 bilhões). Em termos de moeda neutra, os estoques aumentaram 12% em relação ao ano anterior. O capital de giro operacional aumentou 8%, para € 4,643 bilhões (2021: € 4,297 bilhões). Em uma base de moeda neutra, o capital de giro operacional aumentou 4%. O capital de giro operacional médio como porcentagem das vendas diminuiu para 20,4% (2021: 23,7%), refletindo um aumento de dois dígitos nas contas a pagar devido a um volume de fornecimento significativamente maior, antecipando um forte crescimento de dois dígitos no segundo semestre do ano.

Empréstimos líquidos ajustados de € 3,690 bilhões

Os empréstimos líquidos ajustados em 31 de março de 2022 totalizaram € 3,690 bilhões (31 de março de 2021: € 3,290 bilhões), representando um aumento ano a ano de 12%. Este desenvolvimento foi impulsionado principalmente pela diminuição do caixa gerado pelas operações, bem como pelas fortes atividades de retorno aos acionistas da empresa durante os últimos doze meses.

Perspectivas para o ano fiscal de 2022 atualizadas para refletir o impacto de novos bloqueios na Grande China

Apesar de vários fatores externos continuarem a pesar na demanda e oferta de todo o setor, a Adidas confirma suas perspectivas de lucro para 2022. Embora a empresa continue esperando que as receitas neutras em moeda aumentem entre 11% e 13%, espera-se agora que o crescimento chegue na extremidade inferior dessa faixa devido ao grave impacto dos bloqueios relacionados à covid-19 na China. Consequentemente, o lucro líquido das operações continuadas também deverá atingir o limite inferior do intervalo anteriormente comunicado entre € 1,8 bilhão e € 1,9 bilhão.

Devido ao mix de mercado menos favorável em virtude das receitas abaixo do esperado na Grande China, a margem bruta da empresa agora deve ficar em torno do nível do ano anterior de 50,7% em 2022 (anteriormente: entre 51,5% e 52,0%). Como a Adidas continuará investindo na marca, em seus produtos, bem como em DTC e digital para apoiar o crescimento de dois dígitos em todos os outros mercados em 2022 e ganhos de participação de mercado de longo prazo em todo o mundo, a empresa também espera que sua margem operacional chegue em torno do nível do ano anterior de 9,4% (anteriormente: entre 10,5% e 11,0%).

Devido aos mais recentes bloqueios relacionados à covid-19 na China, que levaram a um grande número de fechamentos de lojas, bem como a fortes quedas de tráfego, mesmo em partes do país não diretamente afetadas, espera-se que as receitas na Grande China diminuam significativamente em 2022. Ao mesmo tempo, as metas de crescimento originais para EMEA (crescimento na adolescência), América do Norte, América Latina (crescimento na adolescência média a alta) e Ásia-Pacífico (crescimento na adolescência), que juntos representam mais de 80% dos negócios da empresa, são confirmadas e bem sustentadas por uma carteira de pedidos extraordinariamente forte. Espera-se que o forte impulso subjacente em todos os mercados ocidentais e o retorno ao crescimento de dois dígitos na região Ásia-Pacífico da empresa compensem o declínio de receita relacionado ao bloqueio na Grande China.

A Adidas espera voltar a crescer no segundo trimestre, apesar do declínio contínuo das vendas na Grande China e do impacto negativo de cerca de € 200 milhões das restrições da cadeia de suprimentos. No segundo semestre do ano, as vendas líquidas devem crescer mais de 20% impulsionadas pela oferta irrestrita, combinada com o forte impulso nos mercados ocidentais, demanda acelerada na Ásia-Pacífico, um empolgante pipeline de produtos inovadores, bem como grandes eventos esportivos.

“No primeiro trimestre, a demanda do consumidor por nossa marca e produtos foi forte em todos os mercados ocidentais. Nossas vendas combinadas na América do Norte, EMEA e América Latina cresceram a uma taxa de dois dígitos. Apoiados por uma carteira de pedidos de atacado excepcionalmente forte e foco incansável em impulsionar o crescimento em nossos próprios canais DTC, esperamos que esse desenvolvimento positivo continue pelo resto do ano. Retornaremos a crescer na Ásia-Pacífico no segundo trimestre, enquanto esperamos que o ambiente de mercado desafiador na Grande China continue. Com forte crescimento de dois dígitos na grande maioria de nossos mercados, representando mais de 80% de nossos negócios, estamos bem posicionados para ter sucesso em 2022 ”, declarou o CEO da Adidas, Kasper Rorsted.

Fonte: Adidas