Mercado de cosméticos orgânicos e naturais: desafios e oportunidades em 2024

Cosméticos orgânicos: desafios e inovação em 2024

Os cosméticos orgânicos e naturais enfrentam desafios em um mercado pressionado pela inflação. Apesar disso, continuam sendo impulsionados por tendências favoráveis e inovação, consolidando sua presença no setor.

Os desafios enfrentados pelos cosméticos orgânicos e naturais

O mercado de cosméticos orgânicos e naturais, que deve superar 1,1 bilhão de euros na França em 2024, enfrenta obstáculos em um ambiente econômico marcado pela alta inflação pós-pandemia. As exclusões de produtos em grandes varejistas e o fechamento de lojas especializadas têm desestabilizado o setor. Mesmo assim, os consumidores ainda buscam produtos percebidos como mais saudáveis e seguros.

Exemplo disso foi o anúncio do fim do selo Slow Cosmétique e a decisão da La Provençale (L’Oréal) de abandonar a certificação orgânica em novos produtos. Essas mudanças reforçam a necessidade de inovação e adaptação no mercado.

Crescimento em farmácias e novos canais de distribuição

Embora os grandes varejistas ainda representem 53% do mercado de cosméticos orgânicos e naturais, farmácias e lojas de saúde e beleza têm ganhado destaque. Entre 2019 e 2023, as vendas de dermocosméticos em farmácias cresceram 20% em valor. As marcas orgânicas têm desempenhado um papel importante nesse segmento, com exemplos como La Rosée, que registrou crescimento de 40% em 2023.

Produtos como protetores solares e cosméticos para bebês têm excelente desempenho nesse canal, onde os consumidores buscam fórmulas técnicas e confiáveis.

Por que a inovação é essencial para o segmento

Segundo a Xerfi, o mercado de cosméticos orgânicos deve continuar crescendo, mas em um ritmo mais moderado de 5% ao ano, atingindo 1,2 bilhão de euros até 2026. A inovação será crucial para manter o interesse dos consumidores, especialmente com a expansão da naturalidade no mercado.

As marcas que investirem em formulações inovadoras e ampliarem suas ofertas de produtos terão mais chances de se destacar. Além disso, transparência e qualidade serão fundamentais para convencer os consumidores.

Impactos da inflação no mercado de cosméticos

A inflação pós-pandemia aumentou a pressão sobre os consumidores, que têm priorizado produtos naturais em detrimento dos orgânicos devido à diferença de preços. Cosméticos naturais são vistos como opções acessíveis e com benefícios semelhantes aos dos orgânicos. Apesar disso, as marcas orgânicas continuam sendo preferidas para produtos de uso prolongado, como cremes e séruns.