Breguet anuncia parceria oficial com a Frieze
A Breguet tem o prazer de anunciar sua parceria com a Frieze – a feira global de arte – a qual começou este ano e vai até 2024. Este anúncio reforça ainda mais a conexão de longa data da Breguet com as artes, e foi ecoado por meio de uma emocionante colaboração de um artista apresentado nas cinco exposições internacionais de arte da Frieze feiras – Frieze London, Frieze Masters, Frieze New York, Frieze Los Angeles e Frieze Seoul. A primeira foi a Frieze New York de 18 a 22 de maio de 2022 no The Shed em Manhattan, um espaço de galeria recém-construído no Hudson Yards.
A plataforma de arte moderna e contemporânea consolidou-se como uma das principais vozes mundiais da cultura contemporânea, reconhecida por ser vanguardista, criativa e inovadora, a feira conquistou imediatamente a manufatura Breguet, que rapidamente identificou os valores comuns entre as duas organizações.
“Nossa marca sempre esteve próxima do mundo da arte. Seja por meio do nosso fundador que criou o estilo neoclássico que inspirou a relojoaria moderna ou por meio dos nossos artesãos que, dentro da nossa fabricação, perpetuam o saber ancestral da decoração de mostradores e movimentos. Formar uma parceria com uma feira como a Frieze, que mostra os talentos de hoje e de amanhã, é significativo para a Breguet. Estamos felizes e orgulhosos por iniciar esta parceria” declarou Lionel, CEO da Breguet.
Emily Glazebrook, Diretora Comercial da Frieze, acrescentou: “Estamos muito satisfeitos em lançar nossa nova parceria global com a Breguet na Frieze New York 2022, estreando nossa colaboração com uma nova comissão do artista Pablo Bronstein. A Breguet tem fortes laços com as artes visuais e, assim como a Frieze, é fundada em uma apreciação duradoura da inovação, criatividade e qualidade.”
Os visitantes da exposição terão a oportunidade de descobrir a arte do artesão da Breguet por meio de uma demonstração de guilhochê, ferramenta utilizada pelos artesãos da manufatura para criar as diversas decorações que aparecem nos movimentos dos relógios. Uma marca distinta da Maison, a guilhochê é uma técnica introduzida por volta de 1786 na relojoaria por Abraham-Louis Breguet. Além do aspecto estético que essas decorações trouxeram para os mostradores, a guilhochada capturou poeira e permitiu uma melhor legibilidade do mostrador. Hoje, esta decoração, que exige um trabalho minucioso, ainda é realizada da forma tradicional, com o insubstituível torno guilhochê, com mais de um século de design.
A nova parceria está enraizada na introdução da Frieze entre a Breguet e o artista Pablo Bronstein, o qual colaborará com a marca para criar obras de arte, especialmente para o salão de Breguet em cada feira em 2022 e Frieze Los Angeles em 2023. As encomendas retratarão a resposta de Bronstein ao mundo de Breguet e patrimônio, explorando a inter-relação da arte, design, artesanato e tecnologia ao longo da história.
Durante a feira, os visitantes terão a oportunidade de admirar um antigo e histórico relógio de bolso “Souscription” das coleções do Museu Breguet. Foi em 1797 que Abraham-Louis Breguet teve a ideia de lançar um relógio de bolso requintado e minimalista, equipado com um único ponteiro e mostrador esmaltado, denominado ‘Souscription’ pois o comprador pagava um quarto do preço ao fazer a sua compra futura. Este é um relógio que inspirou a coleção Tradition contemporânea, a qual também será exposta.
Fonte: Swatch
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