Crescimento de 14,2% no e-commerce antes da Black Friday, aponta ICVA
As vendas no e-commerce brasileiro cresceram 14,2% entre os dias 1º e 21 de novembro de 2024, em comparação ao mesmo período do ano passado, conforme aponta o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Já as vendas presenciais subiram 3,2%, o que resultou em um aumento total de 4,9% no faturamento do varejo durante o período.
Entre os setores de destaque, Drogarias e Farmácias lideraram o crescimento com um aumento de 11,2%. Outros segmentos que apresentaram alta incluem Óticas e Joalherias (+8,5%), Turismo e Transporte (+8,0%), Recreação e Lazer (+6,8%), Supermercados e Hipermercados (+6,2%) e Vestuário (+4,5%). Por outro lado, o setor de Móveis, Eletro e Depto registrou queda de 0,6% no faturamento.
Crescimento regional no varejo físico
Todas as regiões brasileiras apresentaram alta nas vendas presenciais durante o período. O maior crescimento foi registrado na região Sul, com +6,1%, seguida pelo Norte (+4,4%), Nordeste (+3,1%), Sudeste (+2,5%) e Centro-Oeste (+2,0%). Entre os estados, os destaques foram Rio Grande do Sul (+8,7%), Santa Catarina (+8,4%), Rondônia (+7,6%), Rio Grande do Norte (+6,5%) e Rio de Janeiro (+5,0%).
Mudanças no comportamento do consumidor
Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo, destaca que o bom desempenho das vendas no início de novembro reflete uma possível antecipação das compras pelos consumidores. “Uma das hipóteses é de que os lojistas anteciparam as promoções da Black Friday, levando os consumidores a fazerem compras antes do dia oficial”, explicou Alves.
Dados históricos do ICVA mostram que a relevância do dia da Black Friday tem diminuído gradualmente, com o volume de vendas sendo distribuído ao longo do mês de novembro.
Sobre o ICVA
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) é atualizado mensalmente e avalia o desempenho de 18 setores do varejo, desde pequenos comerciantes até grandes redes varejistas, mapeando a evolução real do consumo no Brasil. A análise do índice utiliza modelos estatísticos avançados, que permitem excluir fatores como variações de market share ou substituição de métodos de pagamento.
