Doritos e atriz Ego Nwodim anunciam o retorno da iniciativa SOLID BLACK™

Doritos investirá US$ 5 milhões para fornecer uma plataforma e financiamento para os Changemakers deste ano, usando inovação e ousadia para gerar impactos positivos em suas comunidades.

Doritos apoiará a Fundação PepsiCo no lançamento de seu programa Black Nonprofit Changemakers, uma iniciativa que impulsiona líderes comunitários negros sem fins lucrativos.

São necessários agentes de mudança ousados ​​para causar impacto nas comunidades. Mantendo-se fiel ao seu DNA de acender a ousadia e celebrar a diversidade, a Doritos se orgulha de se unir à atriz e comediante Ego Nwodim para anunciar o retorno do SOLID BLACK™, uma iniciativa multiplataforma apoiada por ação e financiamento para iluminar o Black Changemakers, indivíduos que estão gerando impacto, ativismo e uma cultura de mudança em suas comunidades.

Em seu segundo ano, o Doritos SOLID BLACK está comemorando e destacando sua nova classe de Black Changemakers e fazendo doações para cinco organizações sem fins lucrativos que apoiam a próxima geração. A marca também está elevando o trabalho dos criadores negros por meio de embalagens de edição limitada e aumentando seu compromisso ao apoiar o lançamento do novo programa Black Nonprofit Changemakers da PepsiCo Foundation, uma iniciativa que apoia líderes comunitários negros sem fins lucrativos e garante que a missão do SOLID BLACK continue.

A Doritos emprestará seu site, mídia social, embalagens e publicidade na TV para mostrar o trabalho desses indivíduos e organizações, investindo mais de US$ 5 milhões como parte da campanha SOLID BLACK para ampliar histórias de alegria, força e resiliência negras.

Ego Nwodim ajuda a lançar SOLID BLACK
Para dar início à iniciativa deste ano, a Doritos está recrutando Nwodim para espalhar a mensagem SOLID BLACK em um novo comercial de TV onde ela destaca os Changemakers deste ano. Com estreia no BET Awards em 26 de junho, este comercial é o primeiro de muitos meios onde a Doritos mostrará suas histórias incríveis de verão.

“Quando ouvi pela primeira vez sobre as maneiras inovadoras que esses Black Changemakers apoiam suas comunidades locais, mal podia esperar para me envolver”, disse Nwodim. “Estou animada para ajudar a Doritos a comemorar o segundo ano do SOLID BLACK e dar a esses poderosos membros da comunidade a plataforma que eles merecem para impulsionar a mudança”.

Reconhecendo Changemakers na comunidade negra
A Doritos está celebrando a comunidade negra e inspirando outros a fazerem o mesmo, comprometendo US$ 200.000 para apoiar a turma deste ano de quatro Changemakers SOLID BLACK e doando US$ 125.000 adicionais para cinco organizações sem fins lucrativos que apoiam a próxima geração de agentes de mudança negros. A novidade deste ano é que cada Changemaker teve a oportunidade de selecionar uma das organizações sem fins lucrativos que receberam uma doação da Doritos.

A classe 2022 do SOLID BLACK Changemakers inclui:

• PikaChulita, uma jogadora de Memphis, Tennessee, que faz parte do Black Girl Gamers, um canal do Twitch centrado na criação de espaços seguros, solidários e divertidos para indivíduos marginalizados – especialmente aqueles que são negros, pardos ou LGBTQIA+. Ela usa suas plataformas para falar abertamente sobre suas experiências como uma mulher negra “queer” na comunidade de jogos. A Doritos está doando US$ 25.000 em seu nome para a Code Crew, que educa, treina e orienta os menos representados em tecnologia para serem inovadores e líderes em tecnologia, por meio de programas práticos de educação em ciência da computação.
• Miss Diddy, uma poderosa comerciante de entretenimento de Compton, Califórnia, que começou sua jornada há 15 anos como a única promotora feminina em Hollywood . Ela dominou publicamente essa indústria dirigida por homens e corajosamente levou sua carreira para o próximo nível quando criou sua própria empresa, The Brand Group. Ela usa sua plataforma e status na indústria do entretenimento para chamar a atenção para questões da comunidade negra e mobilizar as pessoas para fazer a diferença. A Doritos está doando US$ 25.000 em seu nome para a Fundação SoLa I CAN, uma afiliada sem fins lucrativos da SoLa Impact, que visa melhorar a vida dos moradores do sul de Los Angeles e quebrar o ciclo de pobreza intergeracional, oferecendo oportunidades de educação e mobilidade econômica.
• Eric Hart Jr. , um nativo da Geórgia de 22 anos e graduado pela Tisch School of the Arts da NYU, onde estudou fotografia e imagem. Como fotógrafo, o retrato estilizado de Hart, que foi divulgado em grandes publicações e aplaudido por várias figuras públicas notáveis, é uma exploração da negritude e da mudança de identidades dentro da cultura negra. Da masculinidade e estranheza ao vestuário, seu trabalho visa mostrar pessoas como ele em todo o seu poder e beleza. A Doritos está doando US$ 25.000 em seu nome para a Fundação Gordon Parks, que preserva permanentemente o trabalho de Gordon Parks e defende as gerações atuais e futuras cujo trabalho dá continuidade ao legado de Gordon Parks.
• Justin Rodgers, também conhecido como DJ Mr. ROGERS, DJ, produtor e mixador de rádio de Houston, tornou-se um dos DJs mais procurados e celebrados por artistas, promotores e marcas. Ele produziu e coescreveu discos de sucesso e excursionou ao lado de vários artistas de discos de platina. Ele é um voluntário ativo na comunidade de Houston e iniciou uma organização sem fins lucrativos com o rapper Trae tha Truth chamada Relief Gang. A Doritos está doando US$ 25.000 para o The Relief Gang, um subcomitê do Angel By Nature que ajuda a beneficiar e fornecer à comunidade de Houston ajuda como condições de vida, educação, saúde pessoal e motivação.

Inspirada pelo compromisso dos Changemakers com a comunidade, a Doritos também está doando US$ 25.000 para uma organização no quintal da controladora Frito-Lay, For Oak Cliff, que oferece iniciativas culturalmente responsivas em South Oak Cliff para criar um ambiente de educação e aumentar a mobilidade social e capital. A organização desenvolve programas na comunidade local em uma variedade de categorias, incluindo educação, advocacia, construção de comunidades e artes.

“Estamos inspirados pelas maneiras únicas que os Changemakers deste ano estão usando a inovação e a ousadia para impulsionar a cultura e retribuir as suas comunidades”, disse Stacy Taffet, vice-presidente sênior de marketing da Frito-Lay North America. “Como uma marca que acredita no apoio à autoexpressão ousada, a Doritos tem orgulho de continuar a desenvolver a iniciativa SOLID BLACK e fornecer uma plataforma e recursos para nossa próxima classe de Changemakers”. 

Elevando os criadores negros
Como parte de sua missão de elevar os criadores negros, a Doritos também compartilhará seu trabalho em seu site, mídia social e embalagens. Para o programa SOLID BLACK deste ano, a Doritos fez parceria com a Mz. Icar, um coletivo de arte anônimo composto principalmente por mulheres negras, para projetar novas embalagens de edição limitada de Doritos SOLID BLACK. Esta é a segunda vez que a Doritos oferece sua embalagem icônica como plataforma para destacar artistas negros.

“ Legado, o design apresentado nas bolsas Doritos SOLID BLACK, representa um ethos coletivo de Blackness voltado para o futuro”, disse o Mz. ‘Artistas de Ícaro’. “Esta peça é uma carta de amor dizendo: ‘Eu vejo você. Nós vemos você. Nós nos vemos.'”

A bolsa de edição limitada projetada por Mz. Icar também marca o retorno do favorito dos fãs do Doritos Blazin Buffalo & Ranch, um sabor especialmente selecionado pelo SOLID BLACK Changemaker de 2021, chef Eric Williams do Nacho Bangers. Duas mil dessas sacolas exclusivas já estão disponíveis no Snacks.com. Os fãs também podem ir ao Nacho Bangers em Baltimore, Maryland, para provar uma nova receita que Williams criou com Doritos Blazin’ Buffalo & Ranch.

O maior compromisso da PepsiCo com a igualdade racial
Doritos SOLID BLACK complementa os compromissos da Iniciativa Negra pela Igualdade Racial da PepsiCo, um investimento de US$ 400 milhões em cinco anos para aumentar a representação negra na PepsiCo, apoiar negócios negros e capacitar comunidades negras. Como parte desse compromisso, a Doritos SOLID BLACK está apoiando a Fundação PepsiCo no lançamento de seu programa Black Nonprofit Changemakers, um programa de cinco anos que apoiará líderes comunitários negros sem fins lucrativos com capital filantrópico, desenvolvimento de liderança e uma plataforma para celebrar e elevar seu trabalho. Em breve, os agentes de mudança da comunidade sem fins lucrativos em todo o país terão a chance de nomear a si mesmos ou a alguém que conheçam para participar deste programa e se tornar um dos agentes de mudança SOLID BLACK do próximo ano.

Para saber mais sobre o SOLID BLACK e se manter atualizado sobre como fazer parte da turma do Changemakers do próximo ano, os fãs também podem acessar os canais sociais da Doritos a partir de 24 de junho para assistir a uma série semanal de conteúdo do Changemaker SOLID BLACK, destacando as histórias do Changemakers deste ano.

Fonte: Pepsico