Harus e Acqua di Parma unem perfumaria e hotelaria de luxo para criar experiências sensoriais na América Latina

O perfume que fica na memória depois da viagem

Harus e Acqua di Parma aproximam perfumaria e hotelaria em parceria voltada à experiência sensorial nos hotéis da América Latina

Há viagens que permanecem na memória por uma paisagem, uma música, uma refeição ou uma sensação difícil de explicar. Às vezes, basta um perfume para fazer esse momento voltar. Na hotelaria de luxo, essa relação entre fragrância e memória vem ganhando espaço na construção da experiência de quem se hospeda.

É nesse território que se encontra a parceria entre Harus e Acqua di Parma, apresentada durante a Equipotel, em São Paulo. A colaboração aproxima a tradição da perfumaria italiana do universo da hospitalidade e leva para o mercado hoteleiro da América Latina a proposta de trabalhar os sentidos como parte da experiência de uma estadia.

Responsável pela gestão global de negócios hoteleiros da Acqua di Parma, Camila Quarta esteve no estande da Harus durante a feira e falou sobre a relação entre fragrância, emoção e memória. Para a executiva, a aproximação entre as duas marcas também passa por uma afinidade cultural entre Itália e Brasil.

“Compartilhamos uma paixão pela beleza e pelo estilo de vida, pelas pequenas coisas que tornam nossos dias especiais”, afirma Camila.

A partir dessa perspectiva, a fragrância deixa de ser apenas um produto utilizado durante a hospedagem e passa a fazer parte da atmosfera de um lugar. Um aroma encontrado no quarto, no banho ou em outros momentos da estadia pode se associar às lembranças daquela viagem e reaparecer, mais tarde, como uma espécie de gatilho para a memória.

A ideia não é nova na relação entre perfume e lembrança. O olfato tem uma ligação particular com a memória e as emoções, e essa característica ajuda a explicar por que determinados aromas são capazes de remeter imediatamente a pessoas, lugares e situações vividas.

Na hotelaria de alto padrão, essa percepção pode ganhar diferentes formas. Fragrâncias, produtos de cuidados pessoais, velas e outros elementos aromáticos passam a integrar a composição de ambientes e rituais que ajudam a definir a identidade de uma hospedagem.

A Acqua di Parma, maison italiana pertencente ao grupo LVMH, construiu sua trajetória a partir da perfumaria e de uma estética associada ao estilo de vida italiano. Ao aproximar esse universo da hotelaria, a marca amplia a presença da fragrância para um espaço em que a experiência é construída por diferentes estímulos.

Para Camila Quarta, a Harus ocupa um papel importante nessa aproximação justamente pela experiência acumulada no mercado de hospitalidade.

“Graças à experiência da Harus, podemos criar experiências sensoriais dentro dos hotéis e garantir que a memória dessa experiência seja muito forte, por meio dessa conexão sensorial e emocional com a Acqua di Parma”, destaca.

A parceria chega ao mercado em um momento em que a hotelaria de luxo procura ir além dos elementos tradicionais de conforto. A experiência passa também pela maneira como um espaço é percebido, pelos detalhes que o tornam reconhecível e pelas sensações que permanecem depois da partida.

Nesse cenário, o perfume ganha uma função que vai além da fragrância em si. Ele pode ajudar a criar uma atmosfera, marcar um momento e, quando reencontrado fora daquele ambiente, recuperar parte da experiência vivida.

A Equipotel, realizada de 15 a 18 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, foi o ponto de encontro para a apresentação dessa nova etapa da parceria. Durante o evento, profissionais de hotelaria puderam conhecer a proposta de aproximar a perfumaria de nicho dos rituais e experiências oferecidos aos hóspedes.

No fim, talvez seja justamente esse o papel mais interessante de um aroma em uma viagem: não apenas perfumar um espaço, mas ajudar a guardá-lo. Um cheiro pode desaparecer do ambiente em poucos minutos, mas permanecer associado a uma lembrança durante anos.