Tesla transforma Twitter em aparelho de comunicação de US$ 44 bilhões
Antes de Elon Musk se aprofundar no Twitter , inspirando legiões de chefes do Vale do Silício a adotar abordagens mais impiedosas para administrar suas empresas, o CEO da Tesla balançou o machado na pequena equipe de relações públicas da montadora.
Era final de 2019 e a Tesla havia acabado de passar por um período difícil de inferno de produção, saídas de executivos e crises autoinfligidas. Dissolver o departamento de relações públicas foi uma jogada arriscada para uma empresa que contava com a cobertura da mídia como o principal impulsionador de oportunidades de vendas e torcia o nariz para a publicidade tradicional.
Funcionou bem para os acionistas da Tesla, pelo menos por um tempo. A empresa abriu sua enorme fábrica em Xangai, lançou o Modelo Y e estocou seu caminho para uma avaliação de mais de US$ 1 trilhão. Seu CEO tornou-se o homem mais rico do planeta.
Então, Musk ofereceu US$ 44 bilhões ao Twitter no momento em que o Federal Reserve começava a se afastar da tigela de ponche. Musk vendeu bilhões de dólares em ações da Tesla para ajudar a financiar a compra, e as ações da montadora despencaram 65% em 2022.
Muitos acionistas da Tesla, compreensivelmente, não são grandes fãs do acordo com o Twitter, e alguns até pediram que Musk revivesse o departamento de relações públicas da montadora. Em vez disso, a Tesla tem intensificado sua atividade no Twitter.
A conta @Tesla ainda não é tão prolífica quanto @elonmusk, mas a picape é notável. Algumas postagens até se parecem muito com os comerciais de carro de 30 segundos que Musk costumava considerar uma perda de tempo e recursos que seriam melhor gastos na melhoria do produto.
Em vez de publicar um comunicado à imprensa ou blog sobre assumir a antiga casa da HP e transformar o local em sua sede global de engenharia, a Tesla postou um tweet no mês passado dando ao mundo uma hora de antecedência de que Musk e o governador Gavin Newsom estariam fazendo um anúncio. Tesla então transmitiu os comentários no Twitter, postou vagas de emprego e transmitiu a festa de abertura.
Intensificar a presença da Tesla no Twitter pode desempenhar um pequeno papel na condução do engajamento que Musk precisará para transformar o último negócio. Ele disse na semana passada que o Twitter pode evitar queimar dinheiro no próximo trimestre, o que seria um desenvolvimento bem-vindo para os acionistas da Tesla.
Mas intensificar seu jogo no Twitter não foi uma solução total para as comunicações da Tesla. A montadora divulgou poucos detalhes sobre a sede da engenharia na Califórnia, e alguns meios de comunicação entenderam errado a nuance. A Tesla nunca mudou sua base de engenharia para fora de Golden State e não estava mudando sua sede global de volta para o Texas. Um dia após seu anúncio, a Tesla enviou um tweet esclarecedor .
Em uma resposta sábia aos investidores preocupados com o banco por trás de Musk, a Tesla colocou 16 executivos no palco ao lado dele em seu recente dia do investidor . Mas depois de meses de consternação sobre seu nível de foco em Tesla, uma equipe qualificada de relações públicas pode ter aconselhado Musk a não twittar sobre a guerra na Ucrânia e Keith Olbermann durante o caso de quase quatro horas.
Os profissionais de comunicação também devem ter alertado que organizar um evento como esse sem novos modelos pode ser um pouco decepcionante.
Mais de duas semanas desde o dia do investidor, os fãs da Tesla ainda aguardam o white paper detalhado que apresenta os cálculos e suposições por trás de seu roteiro para a transição da Terra para a energia sustentável. Se os últimos meses servirem de guia, eles saberão onde encontrá-lo.
Fonte: Automotive News
