Burger King ainda aberto na Rússia, apesar da promessa de saída
O Burger King continua aberto normalmente na Rússia, apesar do proprietário da marca ter prometido sair há mais de um ano.
A Restaurant Brands International (RBI), que detém 15% do negócio de franquias de fast-food na Rússia, disse à BBC que “não tinha novas atualizações para compartilhar neste momento” sobre sua saída.
A empresa disse em março de 2022 que havia iniciado o processo de saída da Rússia.
Desde o início da guerra na Ucrânia, as empresas ocidentais têm estado sob pressão para deixar a Rússia.
Os críticos acusaram o RBI de “apoiar o regime de Putin” ao não abandonar a sua participação nos negócios russos.
A RBI, uma das maiores empresas de restaurantes fast-food do mundo, citou o seu complicado acordo de franquia pela dificuldade em tentar sair do país.
O negócio é uma joint venture com três outros parceiros para cerca de 800 restaurantes.
David Shear, presidente do RBI, disse em março de 2022 que o principal operador do Burger King na Rússia “se recusou” a fechar os pontos de venda após os primeiros ataques à Ucrânia.
Mas acrescentou que a empresa “iniciou o processo” para se desfazer da sua participação de 15% e que isso levará “algum tempo”.
Questionado pela BBC sobre o progresso alcançado 18 meses após o compromisso, um porta-voz da empresa canadense-americana disse que a empresa não tinha atualizações.
Steven Tian, parte de uma equipe de pesquisadores da Universidade de Yale que acompanha o que as empresas fizeram em resposta à guerra na Ucrânia , argumentou que usar acordos de franquia como uma “desculpa” era uma “cortina de fumaça conveniente”. Ele ressaltou que empresas como a Starbucks conseguiram encerrar seu acordo no país e sair.
“Dizer que eles [RBI] querem sair, mas depois arrastam os pés, não é o mesmo que realmente sair da Rússia, e ao continuarem a fazer negócios na Rússia 18 meses após a invasão da Ucrânia por Putin, eles estão apoiando o regime de Putin”, disse ele.
O porta-voz do RBI disse que a empresa recusa novos investimentos e apoio à cadeia de abastecimento e não obtém quaisquer lucros com o Burger King na Rússia desde o início de 2022.
‘Faça a coisa Certa’
Mark Dixon, fundador da Moral Rating Agency, que faz campanha contra empresas que fazem negócios na Rússia, apelou ao RBI para divulgar quais as ações específicas que tomou nas suas tentativas de saída.
“[A empresa] deveria estar disposta a quebrar seu acordo… Ela precisa aceitar o risco legal de fazer a coisa certa.”
Franchising é um método comercial de distribuição de produtos ou serviços. Envolve um franqueador, empresa que estabeleceu o nome da marca, e um franqueado, empresa que paga uma taxa pelo direito de fazer negócios com a marca e vender seus produtos.
Tem sido uma ferramenta utilizada por muitas marcas ocidentais nas últimas décadas que procuram entrar em novos mercados em diferentes países. Os acordos normalmente duram muitos anos.
Embora o Burger King continue aberto para negócios na Rússia, o seu maior rival, o McDonald’s, que detém a maior parte dos seus restaurantes, conseguiu deixar o país.
A controladora do KFC, Yum! A Brands também vendeu mais de 100 restaurantes para uma operadora local na Rússia, que foram rebatizados como Rostic’s em abril.
David Bond, sócio do escritório de advocacia Fieldfisher, disse que a participação de 15% do RBI significava que ele não poderia simplesmente “ditar termos” aos seus colegas acionistas para exigir que fechassem filiais do Burger King.
Ele também sugeriu que as empresas que franqueiam suas marcas relutariam em simplesmente abandonar os negócios, pois isso poderia levar a “consequências terríveis”, incluindo serem processadas por quebra de contrato, bem como danos à reputação.
Mas ele disse que, deixando de lado as consequências, nada impedia o RBI de rescindir o acordo de franquia se estivesse inflexível em fazê-lo, embora tenha acrescentado que isso poderia não resultar na cessação da existência da marca Burger King na Rússia.
Ele disse que a maioria das “desmarcas” no país, como o McDonald’s, foram alcançadas através de vendas acordadas com empresários locais “dispostos a desmarcar em troca do preço de compra com desconto”.
Quem dirige o Burger King na Rússia?
A joint venture que detém a franquia Burger King na Rússia é formada pelo RBI e três outras partes:
- O empresário Alexander Kobolov é responsável pelas operações diárias e pela supervisão dos 800 restaurantes que detêm 30% de participação no negócio. Kolobov disse anteriormente à BBC que não tem “autoridade ou poder” para interromper as operações do Burger King na Rússia e que qualquer encerramento deve ser aprovado por todos os investidores no negócio. Ele disse que sua participação “sempre esteve muito abaixo do controle”.
- O ICU Group, uma grande empresa de investimento ucraniana, possui uma participação de 35%. O Grupo ICU disse à BBC que não tem controle sobre a joint venture ou operações na Rússia e em outros países abrangidos pelo acordo de franquia. Ele disse que a empresa estava “na fase final de saída” do contrato de franquia com os termos acordados com um comprador. A empresa acrescentou que se absteve de gerir a joint venture, de investir nela e não recebeu quaisquer dividendos desde o início da guerra.
- VTB Capital, uma afiliada do VTB Bank – a segunda maior instituição financeira da Rússia que foi sancionada pelos EUA, Reino Unido e outros países europeus.
Fonte: BBC
