H&M lança campanha com novo conceito de roupa esportiva, estrelada por Jane Fonda e JaQuel Knight

A nova marca H&M Move, lançada mundialmente em 4 de agosto, está embarcando em uma missão ousada de democratizar a roupa esportiva e fazer com que todos se movam, independentemente de como se movam.
A marca oferece uma visão mais acessível do esporte, reformulando-o como movimento, celebrando o fato de que todos no planeta já são “Mover”, movendo-se de várias maneiras.
A H&M Move visa equipar o mundo com ‘movewear’ elegante e funcional que apoiará Movers de todas as habilidades para se moverem com conforto e confiança.

“A H&M Move é uma marca de movimento. Estamos aqui para celebrar o movimento e convidar o mundo a se mover. A remoção de barreiras ao esporte está no centro do nosso propósito, começando com a democratização do vestuário esportivo. Fornecemos uma ampla variedade de roupas em várias categorias que são elegantes, funcionais e com um valor incrível para nossos clientes. Combinada com nossa paixão por fazer com que todos os corpos se movam, juntamente com nossos Movers Jane Fonda e JaQuel Knight, estamos verdadeiramente inspirados para a jornada à nossa frente”, declarou Simon Brown, gerente geral da H&M Move.

A H&M Move será lançada com uma campanha global de treino liderada por Movers; a ícone de fitness Jane Fonda e o aclamado coreógrafo JaQuel Knight. A campanha de lançamento vê Jane mais uma vez assumir seu papel como instrutora de exercícios e convidando o mundo a se mexer. JaQuel se juntará a ela para guiar este treino intergeracional, celebrando todas as formas de movimento e Movers – do altamente habilidoso ao alegremente brincalhão.

Atriz, ativista e ícone fitness, vencedora de Oscar, Jane Fonda continua se esforçando para emocionar as pessoas, 40 anos após o lançamento de seu primeiro vídeo de treino.

“Passei muito tempo da minha vida fazendo as pessoas se mexerem e fui naturalmente atraída pela missão da H&M Move de fazer o mundo inteiro se mexer. Também gostei muito da filosofia de ‘movewear’ sobre ‘sportswear’. Para mim, não se trata de esportes ou ser o mais atlético. Trata-se de dar ao seu corpo o tipo de movimento que ele precisa para se manter saudável”, disse Jane Fonda.

Jane é acompanhada pelo companheiro Mover, JaQuel Knight – o renomado coreógrafo responsável por algumas das danças mais icônicas dos últimos tempos e vários shows do Superbowl.

“Colaborar com a H&M Move foi uma grande oportunidade para levar adiante minha missão pessoal de quebrar as barreiras do movimento e fazer o mundo se mover e dançar. Juntos, estamos criando um novo precedente, quando se trata de esporte, e mostrando que não há necessidade de assinatura para se reiventar”, declarou JaQuel Knight.

 

Tanto para mulheres como para homens, a H&M Move é lançada com uma vasta gama de ‘movewear’ concebida para saltar, flexionar, e deixar fluir. A primeira remessa inclui uma variedade de Move Essentials, incluindo tops funcionais, jaquetas leves e uma ampla seleção de meias e sutiãs, além de itens projetados especificamente para treinar e correr. Lançada simultaneamente está a coleção H&M Move Monogram – usada por Jane Fonda e JaQuel Knight no filme de lançamento. Esta coleção apresenta uma série de agasalhos esportivos com logotipo e detalhes refletivos.

A H&M Move apresentará quatro materiais exclusivos combinando designs inovadores com tecnologias complexas com um sistema de nomenclatura simples. Os clientes precisam apenas dar uma olhada no nome de cada material para entender o que ele faz e como isso os ajudará a se mover.

DryMove™ – Ajuda a retirar toda a umidade da pele, mantendo-a confortavelmente seca enquanto se movimenta.

ShapeMove™ – Oferece suporte extra e apresenta um benefício ‘no show’ ao se levantar e alongar-se.

SoftMove™ – é supermacio e oferece suporte extra enquanto você se move.

StormMove™ – protege contra o vento e a chuva e é respirável em qualquer clima.

Todos os materiais têm impacto no nosso planeta, desde a produção, utilização e fim de vida útil. Para reduzir o impacto ambiental, o Grupo H&M ambiciona que 100% dos materiais sejam reciclados ou adquiridos de forma mais sustentável até 2030. A nova marca esportiva H&M Move está quase em 85% hoje, começando com 99% do poliéster obtido por seu sortimento reciclado, e todo o algodão que é usado em suas coleções é de origem mais sustentável. Além disso, a H&M Move está ampliando o impacto positivo ao estabelecer novas parcerias que impulsionam coletivamente a circularidade e materiais inovadores do futuro, iniciando colaborações com a Fairbrics e a LanzaTech, com lançamento em 2023.

 

Sobre a H&M Move:

H&M Move é uma marca de movimento. Celebramos o movimento e convidamos o mundo a se mover. Tornamos o movimento elegante e funcional acessível a todos os corpos, de uma forma mais sustentável.

Fonte: H&M

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