Lego vê lucros caírem à medida que o impulso da pandemia diminui
A fabricante de brinquedos Lego viu os lucros caírem no primeiro semestre do ano, à medida que o forte crescimento das vendas observado durante a pandemia começou a diminuir. A empresa dinamarquesa teve um desempenho excepcionalmente bom durante os confinamentos, pois as famílias abasteceram-se de brinquedos e jogos para mantê-las ocupadas em casa. No entanto, …
A fabricante de brinquedos Lego viu os lucros caírem no primeiro semestre do ano, à medida que o forte crescimento das vendas observado durante a pandemia começou a diminuir.
A empresa dinamarquesa teve um desempenho excepcionalmente bom durante os confinamentos, pois as famílias abasteceram-se de brinquedos e jogos para mantê-las ocupadas em casa.
No entanto, as receitas estagnaram desde então, com as vendas a subirem apenas 1% no primeiro semestre do ano.
Os lucros da fabricante de brinquedos caíram 17,7%, para 5,5 bilhões de coroas dinamarquesas (634 milhões de libras; 807 milhões de dólares).
A empresa depositou as suas esperanças na China, com a sua crescente classe média que está ansiosa por comprar produtos ocidentais.
A Lego abriu 58 lojas no primeiro semestre do ano na China, quando a segunda maior economia do mundo iniciou a sua grande reabertura à medida que as restrições relacionadas com a covid-19 eram levantadas em todo o país.
No entanto, as vendas no país não têm sido tão fortes quanto o esperado.
“O retorno a condições mais normais, onde as pessoas vão às lojas e gastam novamente, tem sido mais lento na China do que prevíamos”, disse Niels Christiansen, CEO da Lego.
Apesar do início lento, a China continua a ser um alvo de “crescimento a longo prazo” para a Lego, com mais aberturas de lojas em preparação.
A empresa já possui grandes lojas próprias em Xangai e Pequim.
A Lego também está construindo duas novas fábricas no Vietnã e nos Estados Unidos, que serão inauguradas em 2024 e 2025, e expandirá suas fábricas existentes em todo o mundo.
A empresa também planeja gastar mais em sustentabilidade, depois de sofrer pressão sobre a quantidade de plástico usada em seus produtos.
A empresa comprometeu-se a triplicar os gastos em três anos, à medida que procura eliminar os plásticos provenientes de combustíveis fósseis.
Christiansen disse que a queda nos lucros se deveu ao aumento dos custos das matérias-primas e ao aumento do dinheiro gasto nas fábricas. Apesar da queda, a Lego continua a ser a principal fabricante de brinquedos do mundo.
Muito de seu sucesso é atribuído às franquias Star Wars e Lego Icons, juntamente com seus principais produtos.
Isso marca uma grande reviravolta depois que a fabricante de brinquedos passou por tempos difíceis na década de 2000, quando as vendas despencaram e acumulou um enorme estoque de dívidas. Na altura, os analistas sentiram que a empresa dependia excessivamente dos seus produtos legados e não tinha adicionado quaisquer novas linhas interessantes ao seu portfólio.
A empresa não listada, ainda de propriedade integral da família Christiansen, se recuperou concentrando-se em franquias e filmes, em especial Lego Batman, Harry Potter e Ninjago.
Para as crianças adultas, introduziu a Lego Architecture com réplicas do museu Guggenheim, do arranha-céu Burj Khalifa e da Robie House, o que ajudou a ampliar o seu mercado-alvo. Também se ramificou com a introdução da “Mini Boneca”.
Os produtos foram ajudados pelo sucesso dos filmes Lego e dos parques temáticos em todo o mundo.
Fonte: bbc
Leia também
Supermercados ampliam participação na venda de utilidades domésticas
Valmet anuncia mudanças na diretoria de papel na América Latina com nova estratégia "Lead the Way" até 2030
Interrupção Global do McDonald's: Um Olhar Sobre o Impacto e as Causas
