Seis produtos de carne, no Top 50 das marcas de consumo mais populares da Espanha

A Kantar , consultoria especializada em painéis de consumo, divulgou a edição 2021 de seu relatório Brand Footprint , o maior estudo global que determina o ranking das marcas de FMCG mais compradas na Espanha e no mundo.

Neste ranking das 50 marcas de consumo mais populares da Espanha , há seis marcas de carnes: ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas, Navidul, Argal e Noel , e três delas estão entre as 10 mais populares.

ElPozo mais uma vez ocupa o segundo lugar nesta lista, com 119 milhões de contatos com o consumidor, em primeiro lugar está a Coca-Cola, com 132 milhões de CRPs. Os pontos de alcance do consumidor (CRP) medem quantas vezes uma marca é escolhida no ponto de venda e são baseados na porcentagem de famílias que a compram e com que frequência o fazem.

Além disso, a marca Grupo Fuertes é a que mais entra nas casas, atingindo uma penetração de 77,7%, segundo o relatório que você pode consultar neste link para nossa área de download de legislação e documentos de interesse no setor de carnes.

Campofrío e Casa Tarradellas no Top 10

Além da ElPozo, outras duas marcas do setor de carnes estão incluídas no Top 10 das marcas favoritas dos consumidores: Campofrío , que ocupa a quarta posição com 91 milhões de contatos com o consumidor, e Casa Tarradellas , que estreia nesta classificação, ganhando 49 milhões de PCR. Continuando com a lista, Navidul aparece na posição 20; Argal em 21; e Noel em 46.

Ranking regional

Quanto à classificação por região, ElPozo, que ocupa o primeiro lugar em seis regiões: Andaluzia, Ilhas Canárias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra e Região de Múrcia, enquanto Campofrío é o preferido em Castilla y León.

As alavancas do crescimento

Segundo a Kantar, as marcas que registraram melhorias em seus resultados compartilham uma série de atributos. Em primeiro lugar, destaca o uso que fazem da inovação . Como se depreende do relatório Radar da Inovação, realizado pela Kantar, as categorias que mais inovam crescem quase o dobro das que não o fazem. 

Apesar de 2020 ter sido um ano atípico, a taxa de sucesso das inovações foi de 55%, valor em linha com a média dos últimos anos. Especificamente, as marcas de fabricantes, com a categoria alimentar na vanguarda, continuam a ser o motor da inovação, uma vez que, do total de inovações introduzidas no mercado em 2020, são responsáveis ​​por 98% dos produtos inovadores, superando mesmo os níveis do ano anterior, quando foram de 95%.

Da mesma forma, o Top50 continua a depender da publicidade : 92% das marcas Top50 FMCG investiram em publicidade televisiva e 86% das marcas que aumentaram o investimento em publicidade aumentaram em CRPs. Por outro lado, as 50 principais marcas fazem uso de promoções para conquistar mais clientes.

De acordo com a Kantar, aqueles que aumentaram sua pressão promocional em 2020 cresceram +13,5% em valor. Por fim, essas marcas maximizam sua presença nos supermercados regionais e no canal de e-commerce; 80% dos Top50 que crescem em penetração nesses canais também crescem em valor.

Fonte: Cárinica

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