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Shein compra marca Missguided da empresa Mike Ashley

Shein compra marca Missguided da empresa Mike Ashley

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A gigante chinesa do vestuário Shein está comprando a marca Missguided do Frasers Group pouco mais de um ano depois que a empresa britânica resgatou o negócio.

A Frasers anunciou que estava vendendo a propriedade intelectual e as marcas registradas da Missguided para Shein.

Mas mantém os imóveis e também os funcionários da Missguided, ambos “agora integrados na divisão de moda da Frasers”.

Shein prometeu usar sua experiência em comércio eletrônico para “reacender” a marca.

A Shein, fundada na China em 2008, é uma gigante global no mundo da fast fashion.

A analista de varejo Catherine Shuttleworth disse que Shein usaria o Missguided para “aumentar sua posição no Ocidente e impulsionar as vendas no Reino Unido”.

Ela disse que a Missguided atraiu um mercado-alvo de compradores mais jovens, que Shein gostaria de atingir.

Frasers comprou a Missguided da administração em junho passado por £ 20 milhões.

Michael Murray, presidente-executivo do Frasers Group e genro do fundador da empresa, Mike Ashley, disse que a empresa queria racionalizar seus negócios para se concentrar em menos marcas. A empresa não revelou por quanto vendeu a marca.

A Frasers possui um número enorme e diversificado de varejistas, como Sports Direct, Flannels, Jack Wills, Evans Cycles e couch.com.

Também construiu participações em empresas como a Boohoo, onde o Frasers Group é o maior acionista, bem como na Asos.

A Frasers tem outras marcas online de fast fashion, como I Saw It First e Missy Empire. Murray disse que a empresa estava em discussões com Shein sobre uma potencial colaboração entre ambas as empresas.

A Missguided foi fundada em 2009 por Nitin Passi, nascida em Cheshire, e cresceu para se tornar uma das maiores empresas de moda online do Reino Unido, com foco em mulheres mais jovens.

Em seu site, Missguided declara que “o poder do bebê está no coração da nossa marca” e “acreditamos na defesa de jovens talentos e mulheres reais”.

Depois de sofrer com problemas na cadeia de abastecimento, aumento dos custos de frete e aumento da concorrência de rivais, a Missguided caiu na administração em maio de 2022 antes de ser comprada

Comentando sobre o acordo, o presidente executivo da Shein, Donald Tang, disse: “Shein pretende reacender a marca Missguided, capitalizando sua personalidade única de marca e alimentando seu crescimento global através do modelo de produção sob demanda da Shein, experiência incomparável em comércio eletrônico e alcance global .”

Fonte: BBC

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