Lego vê lucros caírem à medida que o impulso da pandemia diminui
A fabricante de brinquedos Lego viu os lucros caírem no primeiro semestre do ano, à medida que o forte crescimento das vendas observado durante a pandemia começou a diminuir.
A empresa dinamarquesa teve um desempenho excepcionalmente bom durante os confinamentos, pois as famílias abasteceram-se de brinquedos e jogos para mantê-las ocupadas em casa.
No entanto, as receitas estagnaram desde então, com as vendas a subirem apenas 1% no primeiro semestre do ano.
Os lucros da fabricante de brinquedos caíram 17,7%, para 5,5 bilhões de coroas dinamarquesas (634 milhões de libras; 807 milhões de dólares).
A empresa depositou as suas esperanças na China, com a sua crescente classe média que está ansiosa por comprar produtos ocidentais.
A Lego abriu 58 lojas no primeiro semestre do ano na China, quando a segunda maior economia do mundo iniciou a sua grande reabertura à medida que as restrições relacionadas com a covid-19 eram levantadas em todo o país.
No entanto, as vendas no país não têm sido tão fortes quanto o esperado.
“O retorno a condições mais normais, onde as pessoas vão às lojas e gastam novamente, tem sido mais lento na China do que prevíamos”, disse Niels Christiansen, CEO da Lego.
Apesar do início lento, a China continua a ser um alvo de “crescimento a longo prazo” para a Lego, com mais aberturas de lojas em preparação.
A empresa já possui grandes lojas próprias em Xangai e Pequim.
A Lego também está construindo duas novas fábricas no Vietnã e nos Estados Unidos, que serão inauguradas em 2024 e 2025, e expandirá suas fábricas existentes em todo o mundo.
A empresa também planeja gastar mais em sustentabilidade, depois de sofrer pressão sobre a quantidade de plástico usada em seus produtos.
A empresa comprometeu-se a triplicar os gastos em três anos, à medida que procura eliminar os plásticos provenientes de combustíveis fósseis.
Christiansen disse que a queda nos lucros se deveu ao aumento dos custos das matérias-primas e ao aumento do dinheiro gasto nas fábricas. Apesar da queda, a Lego continua a ser a principal fabricante de brinquedos do mundo.
Muito de seu sucesso é atribuído às franquias Star Wars e Lego Icons, juntamente com seus principais produtos.
Isso marca uma grande reviravolta depois que a fabricante de brinquedos passou por tempos difíceis na década de 2000, quando as vendas despencaram e acumulou um enorme estoque de dívidas. Na altura, os analistas sentiram que a empresa dependia excessivamente dos seus produtos legados e não tinha adicionado quaisquer novas linhas interessantes ao seu portfólio.
A empresa não listada, ainda de propriedade integral da família Christiansen, se recuperou concentrando-se em franquias e filmes, em especial Lego Batman, Harry Potter e Ninjago.
Para as crianças adultas, introduziu a Lego Architecture com réplicas do museu Guggenheim, do arranha-céu Burj Khalifa e da Robie House, o que ajudou a ampliar o seu mercado-alvo. Também se ramificou com a introdução da “Mini Boneca”.
Os produtos foram ajudados pelo sucesso dos filmes Lego e dos parques temáticos em todo o mundo.
Fonte: bbc